Cómo hicieron para que el algoritmo transforme a Messi de héroe a villano en sólo 4 años

Tocó el cielo con las manos. Y, cuatro años después, casi lo vuelve a lograr. Ese cielo que fue aplaudido por el Mundo entero como un reconocimiento a la carrera del mejor futbolista del planeta llegó en Qatar 2022. Pero ahora, ese "héroe" llamado Lionel Messi que conquistó a todos en aquella Copa que coronó el tercer Mundial para Argentina, hoy se convirtió en una suerte de "villano" en las redes sociales y en los medios de comunicación de la Tierra. En medio de una feroz campaña anti-Argentina donde acusaron al país de cualquier tipo de conspiraciones, de racismos y de cuanto delito puedan imaginar. Pero el repentino encono contra el deportista que regaló las mejores páginas del talento en el fútbol con maravillas incomprensibles (aun a sus 39 años) no es algo espontáneo. Es producto de algo que se pergeñó desde el algoritmo de la virtualidad y que después de reprodujo en la vida real, a partir de falsedades, recortes mal intencionados y la retroalimentación del odio y los prejuicios.

Es muy interesante el trabajo que hizo el medio The Rosieum que, bajo el título "Por qué de repente todo el Mundo odia a Messi: un análisis propagandístico" , desmenuza este fenómeno nada inocente donde explica que en aquel diciembre de 2022 todo el planeta celebró que el crack argentino levantara la Copa del Mundo, pero que ahora lo llaman "tramposo" y "villano". Eso ocurre particularmente entre personas que nunca se interesan por el fútbol y que sólo se les despierta la curiosidad hacia ese deporte cada cuatro años, en cada Mundial, y que se montan a teorías conspirativas de cualquier índole sin conocer los datos reales. Quizás lo más llamativo de este fenómeno en el que el hombre idolatrado se convirtió en alguien tan atacado es que nada cambió en el juego en sí: las reglas no se modificaron, el arbitraje siguió los mismo patrones y Messi continuó jugando con la misma calidad que lo mantuvo en la cima del deporte internacional durante más de dos décadas. En definitiva, esa mutación de "héroe" a "villano" no se dio en el mundo real del fútbol sino en los algoritmos de la virtualidad. Y eso contagió otros universos, como el de los medios de comunicación y el diálogo público. Cuando Messi siguió siendo el mismo. Y maravillando con su talento inoxidable pese al paso del tiempo.

Según el reporte, plataformas como TikTok e Instagram detectaron que los clips con narrativas de indignación y contenido negativo (que caracterizaban a Messi como una suerte de "villano") generaban mucho más tiempo de reproducción e interacción que aquellas positivas que lo celebraban como lo que es, una leyenda inigualable en la Historia del fútbol. Para realizar semejante construcción, no se recurría sólo a mentiras completas, sino que -para que sea verosímil- tomaban hechos reales fuera de contexto, lo que se forzaba para armar la falsedad. Por ejemplo. se utilizaba una falta del crack pero sin mostrar la secuencia previa o una decisión arbitral que lo beneficiaba sin mostrar de donde provenía esa determinación. Luego, la vorágine de la indignación ya había encendido sus motores y entraba en una dinámica imparable, que se multiplicaba y viralizaba fuera de control, pese a partir de una falsedad y de que chocaba con la realidad de un deportista cuya vida y conquistas deportivas estaba documentada ante los ojos del Mundo.

La ciencia pudo diagnosticar una realidad preocupante: después de analizar millones de mensajes por años en la red social X (ex Twitter), un estudio del prestigioso Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT) demostró que las noticias falsas e indignantes se propagan 6 veces más rápido y tienen un 70% más de probabilidad de ser compartidas que la verdad. Y es que el conflicto, lo negativo, la polémica, vende más que la precisión o la verdad.

Pero lo cierto es que no es sólo una cuestión matemática por el algoritmo. Ni tampoco algo casual. Según los expertos, detrás de estos maremotos de desacreditaciones y ataques no solo hay fanáticos rivales, sino también campañas que, en algunos casos, son pagadas y organizadas con busca de algún objetivo. Allí aparecen las granjas de bots y las cuentas falsas que se han multiplicado geométricamente en los últimos años y donde hay empresas que lo han incorporado incluso en sus costos operativos.

Según el artículo de The Rosieum, esas manipulaciones se anclan en el denominado "Efecto de la Verdad Ilusoria", teoría psicológica que demuestra que la repetición constante de una afirmación falsa hace que la mente humana termine tomándola como cierta, incluso si contradice lo que ya sabía o pensaba. No importa si contradice la realidad fáctica y demostrada. Como es el caso de Messi y la Selección argentina, con sus conquistas deportivas, hay una narrativa mentirosa que choca con la verdad (demostrable) de uno de los deportes más documentados de la historia.

En definitiva, esa multiplicación de "fake news", teorías conspirativas y campañas de desprestigio pretenden generar una corriente de rechazo a un jugador que rompió todos los moldes, ganó todos los títulos, batió todos los récords y sigue manteniéndose vigente, a sus 39 años. Pero es realmente preocupante que los algoritmos pueden moldear la opinión pública con distorsiones de lo más disparatas que chocan de frente con la realidad. Y que eso pueda convencer a las personas de que la mentira es la verdad. Y llevar, en apenas 4 años, del cielo al infierno a un ídolo popular. Ese Lionel Messi, el mejor futbolista del Mundo, que pretenden transformar de "héroe" a "villano".